”Naiseus elää mielessä, ei rinnassa” toteutettiin lääkeyritys AstraZenecan tuella osana yhtiön yhteiskuntavastuuohjelmaa. Kampanja tavoitteena oli tukea rintasyöpäpotilaiden naiseutta ja henkistä toipumista tarjoamalla työkaluja sairauden käsittelemiseen ja naiseuden vahvistamiseen. Rankkojen syöpähoitojen mukanaan tuoma hiustenlähtö koettiin sairastuneiden keskuudessa hankalampana asiana kuin itse rinnan poisto.
Tähän tarpeeseen pyrittiin vastaamaan rintasyöpäpotilaille tarkoitettujen kauneudenhoitolahjakorttien avulla. Varat lahjakortteihin kartutettiin kevään 2007 aikana Suomen Hiusyrittäjien jäsenliikkeissä kautta Suomen. Myös kampaamoliikkeiden asiakkaiden oli mahdollisuus osallistua kampanjaan liikkeissä olleiden keräyslistojen kautta. Kartutetut varat luovutettiin lahjakorttien muodossa rintasyöpään sairastuneille paikallisten syöpätautien klinikoiden toimesta.
Kampanjan keulakuvina toimivat Aira Samulin, Marit Hurmerinta, Viivi Avéllan sekä Eva Wahlström.